2020 年 Google Ads 的演变以及 2021 年等待我们的事情

oogle 广告是一款强大的在线商店促销工具。 这就是为什么我们请我们的同事、Gomag 团队的 Google Ads 经理 Axel Gyorfi 简要告诉我们去年 Google 平台发生了什么变化以及他认为 2021 年会发生什么。 继续阅读以了解最新消息。 2020 年对我们许多人来说是艰难的一年。 使用 Google Ads 作为营销工具的人最清楚这一点。 让我们看看今年发生了什么变化以及正在为今年做哪些准备。 搜索词比率下降 9 月,谷歌宣布将在搜索词报告中显示更少的用户结果。 具体来说,如果某些搜索不超过一定数量,它们将不再显示在包含用户使用的所有搜索词的报告中。 潜在客户表单扩展 客户生成的潜在客户在 Linkedin、Facebook 和 Instagram 等社交平台上很受欢迎。谷歌通过“潜在客户表单扩展”加入了他们的行列。 单击此扩展程序会打开一个表单,而不是将用户发送到广告商的网站。潜在客户扩展可用于 Google 搜索广告、YouTube 广告和发现广告,这些广告出现在多个 Google 属性中。

最好的建议是尽可能灵活。

超级橡胶 您想发展您的业务吗? 发现新的销售流程 您可以访问 3 个视频,我将在其中向您展示如何进行有效的销售流程!想? 名字(前 Ionut) 中国电话号码  电子邮件 我想看看 给予您的同意,以便我们向您发送您需要的信息和优惠。 潜在客户的线索可以与广告代理的客户管理平台集成,从而简化跟踪过程。 谷歌购物:免费商品 2020 年 4 月,在大流行初期,谷歌宣布将在谷歌购物上恢复免费商品。这对在线业务来说是一个优势。 Google Merchant Center 报告仅显示通过免费列表获得的点击次数。 但是,可以通过 Google Analytics(分析)使用自定义 UTM 参数来衡量“Surfaces across Google”的点击次数,从而找到更强大的跟踪(转化)。 免费谷歌购物 Google Merchant Center 报告显示免费列表和分配给它们的点击。 强调自动化 显然,Google Ads 使用的每个应用程序都使用机器学习。例如: 响应式展示广告要求广告商以 1:1 和 1.91:1 的纵横比上传多个标题(短和长)、描述性行、图像和徽标。然后,Google 会动态创建不同的广告组合。 Google 对这些类型的广告的报告仅限于在大约 14 天后为每个项目提供简单的低、好和最佳目标。 自适应搜索广告最多需要 15 个标题和最多 5 个描述行。然后,Google 会以各种组合优化广告,直到找到产生点击和转化的最佳公式。 同样,广告客户可以看到热门组合的展示次数和百分比,这仅告诉我们这些项目一起显示的频率,而不是项目或组合的表现。 自动出价。

强调自动化

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谷歌在推荐、性能指数甚至广告发布者部分建议出价。 因此,到 2021 年,我们应该为广告商可以使用的更多自动化和更少数据做好准备。 另请阅读:使用 Google 和 Facebook 广告的 PPC 策略的 3 个清单 最好的建议是尽可能灵活。 近年来,谷歌在人工智能方面投入了大量资金,Smart Bidding 就是这项投资的众多成果之一。 Google 对智能出价的定义: 智能出价是自动出价策略的一个子集,它使用机器学习来优化任何拍卖中的转化或转化价值,这一功能称为“拍卖出价”。 简而言之,只需消除对 Google Ads 出价的猜测即可。谷歌的人工智能系统使用机器学习来自动优化每次拍卖的转化。 在 Google Ads 中设定目标后,智能出价会在一段时间后找出您如何在当前预算范围内实现目标。 智能出价适用于多种 PPC 目的,包括: CPA:以所需的获取成本产生潜在客户和新客户 ROAS:从费用中获得最佳投资回报 (ROI) 最大化转化:提高转化率 智能出价允许使用多个信号进行优化

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